Менше трафіку, ніж у Google, зазвичай менше конкурентів на аукціоні й аудиторія, яка частіше сидить за робочими комп'ютерами. Для багатьох акаунтів це вигідний обмін, але лише якщо кампанії перебудовані під Microsoft, а не перенесені з Google і покинуті напризволяще.
Спершу перевірка доцільності: чи взагалі є ваша аудиторія в Bing, ще до будь-яких витрат
Імпорт з Google, потім перевірка кожного налаштування: локації, розклад, ставки, цілі
Кампанії Shopping з фіда Merchant Center, який у вас уже є
Одна фіксована оплата, коли я веду це разом із вашим Google Ads
Bingвласний пошук Microsoft, за замовчуванням у Windows і Edge
Yahoo · AOLпоказуються з тих самих кампаній Microsoft
DuckDuckGoйого пошукова реклама теж від Microsoft
Copilotоголошення у відповідях ШІ, з ваших наявних кампаній
01 · Кому підходить
Коли Microsoft Ads варто запускати
ВИПАДОК A
Кліки в Google подорожчали
У конкурентних нішах той самий користувач у Bing часто коштує дешевше, просто тому що там менше рекламодавців. Обсяг менший, зате дешевший.
ВИПАДОК B
Ви продаєте бізнесу
Bing стоїть за замовчуванням на багатьох корпоративних ноутбуках, а Microsoft дає змогу підвищувати ставки за компанією, галуззю, посадою й рівнем за даними профілів LinkedIn. Пошук Google так не вміє.
ВИПАДОК C
У вас уже працює Shopping
Той самий товарний фід працює й там, тож запуск потребує лише часу на налаштування, а не нових креативів. Один із найдешевших тестів для інтернет-магазину.
02 · Запуск
Як я запускаю Bing, не втрачаючи місяць
Крок 1
Перевірити аудиторію
Чи є відчутний обсяг пошуку в Microsoft для вашого ринку й ніші? Іноді чесна відповідь «ні», і на цьому перевірка завершується.
Крок 2
Імпорт і чистка
Кампанії імпортуються з Google за кілька хвилин. Далі справжня робота: кожне імпортоване налаштування перевіряю до старту бюджету.
Крок 3
Відстеження
Окремий тег UET і власні цілі конверсій, інакше дві платформи приписують собі конверсії одна одної.
Крок 4
Порівняння
Після першого місяця: вартість ліда на обох платформах поруч, і бюджет переходить туди, де результат кращий.
Одна кампанія Microsoft Advertising охоплює Bing і партнерські пошукові системи, які беруть рекламу від Microsoft, серед них Yahoo, AOL і DuckDuckGo. Охоплення ширше, ніж можна подумати з частки ринку самого Bing.
Ті самі кампанії можуть показувати оголошення й у Copilot, ШІ-асистенті Microsoft, поруч із його відповідями. Окрема кампанія для цього не потрібна, але це ще одна причина робити тексти оголошень і лендинги конкретними: відповідь ШІ дає читачеві контекст, і розмите оголошення поруч із нею виглядає гірше.
Таргетинг LinkedIn для B2B
LinkedIn належить Microsoft, і Microsoft Advertising може використовувати дані профілів LinkedIn: компанію, галузь, посаду, а з середини 2026 року й рівень посади. У пошукових кампаніях це працює як коригування ставки поверх ключових слів. Людина все одно має шукати те, що ви продаєте, але ви можете платити більше, якщо це менеджер із закупівель у компанії з вашої галузі.
Для B2B-послуг це часто головна причина взагалі запускати Microsoft. Ці дані доступні не на кожному ринку, тож я перевіряю ваш під час перевірки доцільності.
Що ламається під час імпорту з Google
Інструмент імпорту копіює кампанії за кілька хвилин і переносить налаштування, які не підходять:
Геотаргетинг, що охоплює людей, які лише «цікавляться» місцем, а не перебувають там
Розклад показів, що потрапляє не в той часовий пояс
Ставки під аукціони Google, зазвичай вищі, ніж потрібно в Microsoft
Імпорт за розкладом, який мовчки перезаписує всі зміни, зроблені на боці Microsoft
Я перевіряю кожне імпортоване налаштування до старту бюджету, вимикаю те, що перезаписало б чистку, і читаю звіт про пошукові запити після перших двох тижнів.
Microsoft Ads проти Google Ads
Google дає набагато більший обсяг. Microsoft дає менше кліків, часто дешевших, від старшої аудиторії, яка частіше працює в офісі. Більшості акаунтів не треба обирати: Google лишається основним каналом, а Microsoft отримує бюджет там, де вартість ліда виходить нижчою.
Рішення ухвалюємо за вашими даними після першого місяця, а не за середніми цифрами з чийогось блогу, мого також.
04 · Ціни
Ціни
Перевірка доцільності
$0
Я дивлюся на ваш ринок і нішу й кажу, чи варта Microsoft вашого часу.
Дзвінок на 20 хвилин
Перевірка обсягу
Висновок залишається у вас
Налаштування
від $300разово
Імпорт, чистка, відстеження і структура, що працює за правилами самої Microsoft.
Створення кампаній
UET і цілі конверсій
Shopping з вашого фіда
Разом із Google Ads
Ведення
від $300на місяць
Веду разом із Google Ads за одну фіксовану оплату, тож бюджет може переходити на ту платформу, яка дає кращий результат.
Обидві платформи
Щотижнева оптимізація
Один щомісячний звіт
За кліки ви платите Microsoft напряму. Ці гроші ніколи не проходять через мене.
05 · Запитання
Запитання про Microsoft Ads
Чи достатньо трафіку в Bing?
Значно менше, ніж у Google, і дуже по-різному залежно від країни й ніші. Тому спершу перевірка доцільності: якщо обсягу немає, я скажу, і на цьому зупинимося.
Можна просто імпортувати мої кампанії з Google?
Можна, і багато акаунтів, які так роблять, марнують гроші. Імпортовані локації, розклади й ставки рідко підходять Microsoft без змін, а імпорт за розкладом скасовує всі виправлення. Імпорт це початок роботи, а не кінець.
Чи працює Shopping у Microsoft?
Так, з тим самим товарним фідом, що й у Google Merchant Center. Для інтернет-магазинів це робить Microsoft одним із найдешевших каналів для тесту.
За другу платформу треба доплачувати?
Ні, якщо я вже веду ваш Google Ads: обидві платформи входять в одну фіксовану оплату. Окремо ведення Microsoft Ads коштує від тих самих $300 на місяць.
Чи показується реклама Microsoft у Yahoo і DuckDuckGo?
Так. Обидва беруть пошукову рекламу з мережі Microsoft, тож та сама кампанія охоплює їх разом із Bing.
Чи з'являється моя реклама в Copilot?
Може. Microsoft показує оголошення зі звичайних кампаній у відповідях Copilot, без окремого типу кампанії. Ці місця розміщення видно в тих самих звітах.
Чи можна в Bing націлюватися за посадою?
Ви можете підвищувати або знижувати ставки за компанією, галуззю, посадою й рівнем за даними профілів LinkedIn. У пошуку це працює поверх ключових слів, тож людина все одно має шукати те, що ви продаєте.
Ліди з Bing гірші, ніж із Google?
Не обов'язково. Я оцінюю за вартістю ліда і, якщо ви ділитеся даними, за якістю лідів після першого місяця, а потім переводжу бюджет на ту платформу, яка дає кращий результат.
Розкажіть, що ви продаєте і де зараз рекламуєтеся. Я подивлюся акаунт із доступом лише на перегляд, нічого не змінюючи, і на 20-хвилинному дзвінку покажу, що знайшов. Список виправлень залишиться у вас, навіть якщо ми так і не почнемо співпрацю.
