ChatGPT тепер показує під своїми відповідями позначені рекламні блоки користувачам у Польщі та по всій Європі, і будь-який бізнес може купити їх в OpenAI Ads Manager із самообслуговуванням. Це новий аукціон із новими правилами: жодних ключових слів, контекстом є сама розмова, і в нього свій піксель. Я все налаштую, підключу до цифр, яким ви вже довіряєте, і чесно скажу, чи обходить вашу вартість ліда в Google.
Акаунт Ads Manager, групи оголошень і context hints, створені під вашу пропозицію
OpenAI pixel і Conversions API зі звіркою з GA4
Товарна реклама для інтернет-магазинів із фіда, який у вас уже є
Тестовий бюджет із правилом зупинки, погодженим до витрати першого євро
31європейський ринок із показом реклами, зокрема Польща
Free · Goтарифи ChatGPT із рекламою, лише для дорослих
CPC · CPMяк ви платите в Ads Manager із самообслуговуванням
Контекстпідказки описують розмову, а не ключові слова
01 · Канал
Як насправді виглядає реклама в ChatGPT
Звірено з анонсами OpenAI та галузевими медіа 24 жовтня 2026 року
Де з'являється реклама
Реклама з'являється під відповіддю ChatGPT окремим блоком із чіткою позначкою «спонсоровано». OpenAI заявляє, що реклама не впливає на відповіді, а розмови не передаються рекламодавцям. Рекламодавець бачить зведені результати, а не те, що хтось написав.
Показується на тарифах Free і Go, але не на Plus, Pro, Business, Enterprise чи Edu
Не показується користувачам до 18 років і тим, кого система вважає неповнолітніми
Не показується поруч із розмовами про здоров'я, психічне здоров'я чи політику
Політична реклама заборонена повністю, а до рекламодавців зі сфер здоров'я і фінансів суворіші вимоги
Як усе розвивалося
Січень 2026: OpenAI оголошує тест реклами на тарифах Free і Go у США
Лютий 2026: стартує пілот у США, рекламу продають через великі агентські холдинги
Травень 2026: відкривається бета Ads Manager із самообслуговуванням, де поруч з оплатою за клік є оплата за тисячу показів; згодом з'являється реклама з товарного фіда
Серпень 2026: реклама з'являється на 31 європейському ринку, зокрема в Польщі, а наприкінці місяця самостійна закупівля відкривається для європейських рекламодавців
Жовтень 2026: список підтримуваних країн перевищує 80
Дев'ять місяців від анонсу до самообслуговування в Європі. Правила досі змінюються, тому й варто мати людину, яка перевіряє їх щотижня.
Як працює закупівля
Ключових слів тут немає. Кожна група оголошень отримує context hints (контекстні підказки): короткі описи розмов, де ваша реклама буде доречною, і система зіставляє їх із тим, що обговорюють люди. Писати добрі підказки радше схоже на складання брифу, ніж на збирання семантики.
Ставку призначають за клік або за тисячу показів, а коли OpenAI pixel і Conversions API передадуть достатньо конверсій, можна платити за конверсії. У Європі правила приватності обмежують персоналізацію реклами, тож більшу частину таргетингу робить контекст розмови, а текст оголошення мусить сам заробити клік.
Реклама з товарного фіда для інтернет-магазинів
Магазин може підключити свій каталог, і Ads Manager збере з нього товарні оголошення. Якщо у вас уже є охайний фід для Google Merchant Center, більшу частину роботи зроблено. Якщо у фіді безлад, ChatGPT покаже саме безлад, тому спершу я виправляю назви, ціни та наявність.
Потрапити у відповідь без оплати
Реклама лише один зі способів з'явитися в ChatGPT. Інший: стати джерелом, яке він цитує. Пошук ChatGPT читає веб власним краулером OAI-SearchBot, тому ваш robots.txt не повинен його блокувати, а сторінкам потрібні чіткі відповіді та структуровані дані, які модель легко підхопить.
Цей сайт пускає краулери OpenAI та інших ШІ, публікує стислий опис у llms.txt і має структуровані дані на кожній сторінці послуги. Те саме я роблю для клієнтів, паралельно з платною рекламою.
02 · Кому підходить
Кому варто тестувати вже зараз, а кому зачекати
ТЕСТУВАТИ ЗАРАЗ
Інтернет-магазини з охайним фідом
Реклама з фіда використовує те, що ви вже ведете для Google Shopping. Найдешевший спосіб зайти в канал.
ТЕСТУВАТИ ЗАРАЗ
Зважені покупки
B2B-послуги, софт, освіта, подорожі: усе, що люди довго вивчають у розмовах перед покупкою. Саме для цього й користуються ChatGPT.
ТЕСТУВАТИ ЗАРАЗ
Ви вже вичерпали Google
Коли ваші пошукові кампанії вже виграють більшість доступних аукціонів, наступний крок: новий канал, де менше рекламодавців.
ЗАЧЕКАТИ
Обмежені категорії або мізерний бюджет
Політичну рекламу запускати не можна взагалі, сферам здоров'я та фінансів треба пройти суворішу перевірку, а бюджет, замалий для чіткого висновку, краще спершу вкласти в Google.
03 · Процес
Тест із чітким виходом, а не стрибок наосліп
Тиждень 1
Відповідність і правила
Чи дозволена ваша категорія, чи є там ваша аудиторія і який результат зарахуємо як успіх. Фіксуємо письмово, ще до перших витрат.
Тиждень 2
Створення
Акаунт Ads Manager, оплата, pixel і Conversions API, групи оголошень із context hints, фід для магазинів.
Тижні 3-6
Запуск і аналіз
Обмежений тестовий бюджет, UTM-мітки в GA4, щотижневий розбір того, з чим насправді збігаються context hints.
Тиждень 7
Рішення
Вартість ліда поруч із Google і Microsoft. Масштабувати, доопрацювати чи зупинити. Усі три відповіді нормальні.
Правила, аудиторія і бюджет: чи варто вам тестувати ChatGPT саме зараз.
Дзвінок на 20 хвилин
Перевірка правил для вашої категорії
План тесту залишається у вас
Почніть звідси
Налаштування
від $300разово
Акаунт, відстеження і перші кампанії, готові до тестового бюджету.
Ads Manager і оплата
Pixel і Conversions API
Context hints, оголошення, фід
Ведення
від $300на місяць
Щотижнева робота з кампаніями і звіт, що порівнює ChatGPT з іншими вашими каналами.
Щотижнева оптимізація
Один звіт за всіма каналами
Одна оплата разом із Google Ads
За рекламу ви платите OpenAI напряму, зі свого акаунта. Якщо я веду цей канал разом із вашими Google Ads або Microsoft Ads, усе входить в одну фіксовану оплату.
05 · Запитання
Питання про рекламу в ChatGPT
Чи може бізнес у Польщі рекламуватися в ChatGPT?
Так. Користувачі в Польщі бачать рекламу з серпня 2026 року, а рекламодавці в Європі можуть купувати її в Ads Manager із самообслуговуванням з кінця того ж місяця. До того закупівля йшла лише через відділ продажів OpenAI і великі агентські холдинги.
Чи можна вибрати ключові слова?
Ні. Замість ключових слів ви пишете context hints, тобто описи розмов, де ваша реклама доречна. Це інша навичка, ніж підбір ключових слів, вона ближча до написання точного брифу.
Чи змінить моя реклама відповіді ChatGPT?
Ні. OpenAI заявляє, що реклама не впливає на відповіді й показується окремо, під ними, з позначкою. Щоб потрапити в саму відповідь, треба бути добрим джерелом, а не платити.
Хто бачить рекламу?
Дорослі користувачі на тарифах Free і Go. Ті, хто на платних тарифах на кшталт Plus і Pro, бізнес-акаунти та користувачі до 18 років реклами не бачать.
Кому не можна рекламуватися?
Політична реклама заборонена, а поруч із розмовами про здоров'я, психічне здоров'я та політику реклама не показується. Рекламодавці зі сфер здоров'я і фінансів допускаються лише за суворішими правилами. Повний перелік змінюється, тому перед стартом я звіряю вашу категорію з чинними правилами.
Як вимірюються результати?
Через OpenAI pixel на вашому сайті та Conversions API з вашого сервера чи CRM, плюс UTM-мітки, щоб трафік було видно у вашому власному GA4. Вартість ліда я порівнюю з іншими каналами в тому самому звіті.
Це краще, ніж Google Ads?
Для вашого бізнесу цього поки не знає ніхто, а хто каже інакше, той просто продає. У Європі каналу лише кілька місяців. Тому все починається з обмеженого тесту з правилом зупинки, поруч із Google, а не замість нього.
Який бюджет потрібен для тесту?
Стільки, щоб купити кілька сотень кліків у вашій ніші за чотири-шість тижнів. Під час перевірки доцільності я переведу це в конкретну суму з урахуванням поточного мінімуму Ads Manager.
Розкажіть, що ви продаєте і де зараз рекламуєтеся. Я подивлюся акаунт із доступом лише на перегляд, нічого не змінюючи, і на 20-хвилинному дзвінку покажу, що знайшов. Список виправлень залишиться у вас, навіть якщо ми так і не почнемо співпрацю.
