Платний клік має вести на сторінку, яка відповідає саме на те, що шукали, і просить про одну дію. Я пишу сторінку навколо заперечень вашого покупця, пишу її код вручну, щоб вона швидко відкривалася на телефоні, і налаштовую відстеження, щоб кампанія вчилася на реальних заявках.
Конкретна пропозиція на першому екрані: ціна, докази, одна дія. А не гасло про динамічну команду
Форма, дзвінок і месенджер на телефоні за один дотик
GA4, конверсії Google Ads і банер згоди з першого дня
Зазвичай два тижні від брифу до запуску, коли фото й ціни готові
У сторінки для платного трафіку одне завдання: перетворити клік, за який ви вже заплатили, на заявку. Вона може бути короткою, без головного меню, і відповідає на один запит.
Сторінці, яка має ранжуватися в органічному пошуку, потрібно більше тексту, внутрішніх посилань і відповідей на суміжні запитання. Я роблю її насамперед під платний трафік, а якщо вона має ще й ранжуватися, додаю ці блоки під пропозицією, не ховаючи форму.
Чому шаблону замало
Шаблон дає вам макет. Він не скаже, чого боїться ваш покупець, що обіцяють конкуренти і чому ваша ціна справедлива. Саме ці відповіді визначають конверсію, і беруться вони з розмови з вами, а не з магазину тем.
Швидкість і мобільні
Більшість платних кліків іде з телефонів, а повільна сторінка втрачає відвідувачів ще до появи першого екрана. Google вимірює це через Core Web Vitals: як швидко з'являється основний вміст, як швидко сторінка реагує на дотик і чи стрибає макет під час завантаження.
Швидкість впливає і на саму рекламу. Зручність цільової сторінки одна з трьох складових Quality Score (показника якості), тож швидша і релевантніша сторінка може знизити ціну кліка. Цей сайт зроблено так само: код вручну, без шаблонів і конструкторів, а сторінки послуг завантажуються без важких бібліотек.
Тестування після запуску
A/B-тестам потрібен трафік. За кількох сотень відвідувачів на місяць тест кольору кнопок нічого не доведе. Я спершу тестую головне, пропозицію і форму, і змінюю щоразу щось одне, щоб результат можна було справді прочитати.
Скільки коштує лендинг
Ціна сторінки від $400. Вона зростає з кількістю блоків, обсягом дослідження під текст, мовами та інтеграціями: CRM, системою бронювання чи оплатою карткою на сторінці.
Приклади робіт є в Журналі розробки на головній, зокрема переробка сайту промислового виробника сімома мовами.
04 · Ціни
Ціни
Обирає більшість
Лендинг
від $400разово
Одна сторінка з текстом, мобільною версткою, аналітикою і відстеженням конверсій.
Текст пишу я
Форма і месенджери
GA4, конверсії, згода на cookie
Сторінка плюс кампанія
від $300на місяць
Кампанія Google Ads, що веде трафік на сторінку, за тією ж фіксованою оплатою, що й ведення Google Ads. Сама сторінка оплачується один раз.
Створення кампаній
Щотижнева оптимізація
Щомісячний звіт
Переробка наявної сторінки
цінапісля огляду
Для сторінки, яка є, але не конвертує. Часто достатньо переробити верх сторінки і форму.
Аналіз поточної сторінки
Нова пропозиція
Виправлене відстеження
Домен і хостинг оформлені на ваше ім'я, і код належить вам. Коли сторінка запускається, я передаю повний доступ.
05 · Запитання
Питання про лендинги
Чим лендинг відрізняється від сайту?
Лендинг веде до однієї дії і працює на платному трафіку. Сайт відповідає на багато запитань і працює на ваш бренд та органічний пошук. Більшості бізнесів потрібне і те, і те, для різних завдань.
Скільки часу це займає?
Зазвичай близько двох тижнів, коли фото й ціни готові. Найдовше, як правило, збирають матеріали.
А можна вести рекламу на головну сторінку?
Можна, але вартість ліда зазвичай буде вищою. Відвідувач прийшов із конкретним запитанням, а головна сторінка намагається відповісти всім одразу.
Яким довгим має бути текст?
Таким, щоб зняти всі заперечення. Дорогим послугам потрібно більше, простим товарам менше.
Ви використовуєте конструктор сайтів?
Ні. Конструктори додають скрипти й гальмують сторінку, а на платному трафіку повільна сторінка означає втрачені гроші з кожного кліка.
Кому належить сторінка?
Вам. Домен і хостинг на ваше ім'я, код ваш, повний доступ передаю під час запуску.
Яка конверсія має бути в лендингу?
Залежить від пропозиції та ціни: безкоштовна консультація конвертує набагато краще, ніж послуга за $5000. Я порівнюю нову сторінку з вашою поточною на тому самому трафіку, а не із середнім по галузі.
Чи може сторінка бути польською або кількома мовами?
Так. Кожна мова отримує окрему адресу, тож реклама й пошуковики ведуть людей на потрібну версію, а текст адаптується під ринок, а не перекладається слово в слово.
Розкажіть, що ви продаєте і де зараз рекламуєтеся. Я подивлюся акаунт із доступом лише на перегляд, нічого не змінюючи, і на 20-хвилинному дзвінку покажу, що знайшов. Список виправлень залишиться у вас, навіть якщо ми так і не почнемо співпрацю.
