Mniej ruchu niż w Google, zwykle mniej reklamodawców, którzy o niego walczą, i odbiorcy częściej przy służbowych komputerach. Na wielu kontach to się opłaca, ale tylko wtedy, gdy kampanie są zbudowane pod Microsoft, a nie przeklejone z Google i zostawione samym sobie.
Najpierw ocena dopasowania: czy Twoi odbiorcy w ogóle są w Bing, zanim cokolwiek wydasz
Import z Google, a potem sprawdzenie każdego ustawienia: lokalizacje, harmonogram, stawki, cele
Kampanie Shopping z feedu Merchant Center, który już masz
Jedna stała opłata, gdy prowadzę to razem z Twoim Google Ads
Bingwyszukiwarka Microsoftu, domyślna w Windows i Edge
Yahoo · AOLreklamy z tych samych kampanii Microsoft
DuckDuckGojej reklamy w wynikach też pochodzą od Microsoftu
Copilotreklamy w odpowiedziach AI, z Twoich obecnych kampanii
01 · Dla kogo
Kiedy Microsoft Ads się opłaca
PRZYPADEK A
Kliknięcia w Google zrobiły się drogie
W konkurencyjnych branżach ten sam użytkownik często kosztuje mniej w Bing, po prostu dlatego, że licytuje tam mniej reklamodawców. Mniejszy ruch, ale tańszy.
PRZYPADEK B
Sprzedajesz firmom
Bing jest domyślny na wielu służbowych laptopach, a Microsoft pozwala podnosić stawki według firmy, branży, stanowiska i szczebla zawodowego z profili LinkedIn. Wyszukiwarka Google tego nie potrafi.
PRZYPADEK C
Masz już kampanie Shopping
Ten sam feed produktowy działa i tutaj, więc start wymaga konfiguracji, a nie nowych kreacji. To jeden z najtańszych testów, jakie może zrobić sklep internetowy.
02 · Start
Jak uruchamiam Bing bez marnowania miesiąca
Krok 1
Sprawdzam odbiorców
Czy na Twoim rynku i w Twojej branży jest sensowny wolumen wyszukiwań w Microsoft? Czasem uczciwa odpowiedź brzmi „nie” i na tym ocena się kończy.
Krok 2
Import i porządki
Kampanie importują się z Google w kilka minut. Potem prawdziwa praca: przegląd każdego zaimportowanego ustawienia, zanim ruszy budżet.
Krok 3
Śledzenie
Osobny tag UET i własne cele konwersji, inaczej obie platformy przypisują sobie nawzajem konwersje.
Krok 4
Porównanie
Po pierwszym miesiącu: koszt leada na obu platformach obok siebie i budżet przesunięty tam, gdzie wynik jest lepszy.
Jedna kampania Microsoft Advertising obejmuje Bing i wyszukiwarki partnerskie, które biorą reklamy od Microsoftu, między innymi Yahoo, AOL i DuckDuckGo. Zasięg jest szerszy, niż sugeruje sam udział wyszukiwarki Bing w rynku.
Te same kampanie mogą też wyświetlać reklamy w Copilot, asystencie AI Microsoftu, obok jego odpowiedzi. Nie potrzebujesz do tego osobnej kampanii, ale to kolejny powód, żeby teksty reklam i landing page były konkretne: odpowiedź AI daje czytelnikowi kontekst, a ogólnikowa reklama wypada przy niej gorzej.
Targetowanie LinkedIn w B2B
Microsoft jest właścicielem LinkedIn, a Microsoft Advertising może korzystać z danych z profili LinkedIn: firma, branża, stanowisko, a od połowy 2026 roku także szczebel zawodowy. W kampaniach w sieci wyszukiwania działa to jako korekta stawek nałożona na słowa kluczowe. Taka osoba nadal musi szukać tego, co sprzedajesz, ale możesz zapłacić więcej, gdy jest to kierownik zakupów w firmie z Twojej branży.
Przy usługach B2B to często główny powód, żeby w ogóle wchodzić w Microsoft. Te dane nie są dostępne na każdym rynku, więc sprawdzam je dla Twojego podczas oceny dopasowania.
Co się psuje przy imporcie z Google
Narzędzie importu kopiuje kampanie w kilka minut i przenosi ustawienia, które nie pasują:
Kierowanie na lokalizację, które obejmuje osoby tylko „zainteresowane” miejscem, a nie w nim przebywające
Harmonogram reklam w złej strefie czasowej
Stawki ustawione pod aukcje Google, zwykle wyższe, niż potrzeba w Microsoft
Zaplanowane ponowne importy, które po cichu nadpisują każdą zmianę wprowadzoną po stronie Microsoftu
Przeglądam każde zaimportowane ustawienie, zanim ruszy budżet, wyłączam to, co nadpisałoby porządki, i czytam raport wyszukiwanych haseł po pierwszych dwóch tygodniach.
Microsoft Ads a Google Ads
Google daje znacznie większy ruch. Microsoft daje mniej kliknięć, często w niższej cenie, od odbiorców nieco starszych i częściej pracujących w biurze. Większość kont nie wybiera między nimi: Google zostaje głównym kanałem, a Microsoft dostaje budżet tam, gdzie jego koszt leada wychodzi niższy.
Decyzję podejmuję na podstawie Twoich danych po pierwszym miesiącu, a nie średnich z czyjegoś bloga, łącznie z moim.
04 · Cennik
Cennik
Ocena dopasowania
$0
Analizuję Twój rynek i branżę i mówię, czy Microsoft jest wart Twojego czasu.
Rozmowa 20 minut
Sprawdzenie wolumenu
Werdykt zostaje u Ciebie
Konfiguracja
od $300jednorazowo
Import, porządki, śledzenie i struktura, która działa na zasadach Microsoftu.
Budowa kampanii
UET i cele konwersji
Shopping z Twojego feedu
Razem z Google Ads
Prowadzenie
od $300miesięcznie
Prowadzone razem z Google Ads za jedną stałą opłatą, więc budżet może trafiać na tę platformę, która wygrywa.
Obie platformy
Cotygodniowa optymalizacja
Jeden miesięczny raport
Za kliknięcia płacisz Microsoftowi bezpośrednio. Te pieniądze nigdy nie przechodzą przeze mnie.
05 · Pytania
Pytania o Microsoft Ads
Czy w Bing jest wystarczający ruch?
Znacznie mniej niż w Google i bardzo różnie w zależności od kraju i branży. Dlatego najpierw robię ocenę dopasowania: jeśli wolumenu nie ma, mówię Ci to i kończymy.
Czy mogę po prostu zaimportować kampanie z Google?
Można, i wiele kont, które tak robią, traci pieniądze. Zaimportowane lokalizacje, harmonogramy i stawki rzadko pasują do Microsoftu bez zmian, a zaplanowane ponowne importy cofają każdą poprawkę. Import to początek pracy, a nie koniec.
Czy Shopping działa w Microsoft?
Tak, z tym samym feedem produktowym, którego używasz w Google Merchant Center. Dla sklepów internetowych Microsoft jest przez to jednym z najtańszych kanałów do przetestowania.
Czy za drugą platformę płacę dodatkowo?
Nie, jeśli już prowadzę Twoje Google Ads: obie platformy obejmuje jedna stała opłata. Prowadzenie samych Microsoft Ads, bez Google, zaczyna się od tych samych $300 miesięcznie.
Czy reklamy Microsoft wyświetlają się w Yahoo i DuckDuckGo?
Tak. Obie biorą reklamy w wynikach wyszukiwania z sieci Microsoftu, więc ta sama kampania dociera do nich razem z Bing.
Czy moje reklamy pojawiają się w Copilot?
Mogą. Microsoft wyświetla reklamy ze zwykłych kampanii w odpowiedziach Copilota, bez osobnego typu kampanii. Te miejsca docelowe widzisz w tych samych raportach.
Czy w Bing można kierować reklamy według stanowiska?
Możesz podnosić lub obniżać stawki według firmy, branży, stanowiska i szczebla zawodowego z profili LinkedIn. W wyszukiwarce działa to na bazie słów kluczowych, więc taka osoba nadal musi szukać tego, co sprzedajesz.
Czy leady z Bing są gorsze niż z Google?
Nie z założenia. Oceniam to po koszcie leada i, jeśli udostępniasz dane, po jakości leadów w Twoich własnych danych po pierwszym miesiącu, a potem przesuwam budżet na platformę, która wygrywa.
Napisz, co sprzedajesz i gdzie się teraz reklamujesz. Przeglądam konto z dostępem tylko do odczytu, niczego nie zmieniam, a na 20-minutowej rozmowie omawiam z Tobą, co znalazłem. Lista poprawek zostaje u Ciebie, nawet jeśli nigdy nie podejmiemy współpracy.
