Трафика меньше, чем в Google, конкурентов за него обычно тоже меньше, а аудитория чаще сидит за рабочими компьютерами. Для многих аккаунтов такой размен оправдан, но только если кампании перестроены под Microsoft, а не перенесены из Google и брошены как есть.
Сначала проверка: есть ли ваша аудитория в Bing вообще, ещё до каких-либо трат
Импорт из Google, а затем проверка каждой настройки: регионы, расписание, ставки, цели
Кампании Shopping из уже готового фида Merchant Center
Одна фиксированная оплата, если я веду их вместе с вашим Google Ads
Bingсобственный поиск Microsoft, по умолчанию в Windows и Edge
Yahoo · AOLпоказы из тех же кампаний Microsoft
DuckDuckGoего поисковая реклама тоже от Microsoft
Copilotреклама внутри ответов ИИ из ваших текущих кампаний
01 · Кому подходит
Когда Microsoft Ads стоит запускать
СЛУЧАЙ А
Клики в Google подорожали
В конкурентных нишах тот же пользователь в Bing часто обходится дешевле, просто потому что там меньше рекламодателей. Объём меньше, зато дешевле.
СЛУЧАЙ Б
Вы продаёте бизнесу
Bing стоит по умолчанию на многих рабочих ноутбуках, а Microsoft позволяет повышать ставки для людей по компании, отрасли, направлению работы и уровню должности из их профилей LinkedIn. Поиск Google так не умеет.
СЛУЧАЙ В
У вас уже есть Shopping
Там работает тот же товарный фид, так что запуск требует только настройки, а не новых креативов. Один из самых дешёвых тестов для интернет-магазина.
02 · Запуск
Как я запускаю Bing, не теряя месяц
Шаг 1
Проверка аудитории
Есть ли заметный объём поиска в Microsoft для вашего рынка и ниши? Иногда честный ответ: нет, и на этом проверка заканчивается.
Шаг 2
Импорт и чистка
Кампании импортируются из Google за минуты. Дальше настоящая работа: каждую перенесённую настройку проверяю до того, как пойдёт бюджет.
Шаг 3
Аналитика
Отдельный тег UET и свои цели конверсий, иначе платформы будут приписывать себе конверсии друг друга.
Шаг 4
Сравнение
После первого месяца: стоимость лида на обеих платформах рядом, и бюджет уходит туда, где результат лучше.
Одна кампания Microsoft Advertising охватывает Bing и партнёрские поисковики, которые берут рекламу у Microsoft, в том числе Yahoo, AOL и DuckDuckGo. Охват шире, чем можно подумать по доле рынка самого Bing.
Те же кампании могут показывать рекламу внутри Copilot, ИИ-ассистента Microsoft, рядом с его ответами. Отдельная кампания для этого не нужна, но это ещё один повод делать тексты объявлений и лендинги конкретными: ответ ИИ даёт читателю контекст, и размытое объявление рядом с ним смотрится хуже.
Таргетинг LinkedIn для B2B
LinkedIn принадлежит Microsoft, и Microsoft Advertising может использовать данные профилей LinkedIn: компанию, отрасль, должность, а с середины 2026 года и уровень позиции. В поисковых кампаниях это работает как корректировка ставок поверх ключевых слов. Человек всё равно должен искать то, что вы продаёте, но вы можете платить больше, если это менеджер по закупкам в компании из вашей отрасли.
Для B2B-услуг это часто главная причина вообще запускать Microsoft. Данные доступны не на всех рынках, поэтому доступность для вашего рынка я уточняю во время бесплатной проверки.
Что ломается при импорте из Google
Инструмент импорта копирует кампании за минуты и переносит настройки, которые не подходят:
Геотаргетинг, который включает людей, лишь «интересующихся» регионом, а не находящихся в нём
Расписание показов, которое съезжает в другой часовой пояс
Ставки под аукционы Google, обычно выше, чем нужно в Microsoft
Плановый повторный импорт, который молча перезаписывает все правки на стороне Microsoft
Я проверяю каждую перенесённую настройку до запуска бюджета, отключаю то, что перезапишет чистку, и читаю отчёт по поисковым запросам после первых двух недель.
Microsoft Ads или Google Ads
Google даёт гораздо больше объёма. Microsoft даёт меньше кликов, часто дешевле, от аудитории постарше и чаще офисной. Большинству аккаунтов выбирать не нужно: Google остаётся основным каналом, а Microsoft получает бюджет там, где стоимость лида у него ниже.
Решение принимается по вашим данным после первого месяца, а не по средним цифрам из чьего-то блога, включая мой.
04 · Цены
Цены
Проверка
$0
Я смотрю на ваш рынок и нишу и говорю, стоит ли Microsoft вашего времени.
Звонок на 20 минут
Проверка объёма
Вывод остаётся у вас
Настройка
от $300разово
Импорт, чистка, аналитика и структура, которая работает по правилам самого Microsoft.
Создание кампаний
UET и цели конверсий
Shopping из вашего фида
Вместе с Google Ads
Ведение
от $300в месяц
Веду вместе с Google Ads за одну фиксированную оплату, чтобы бюджет мог уходить на ту платформу, которая выигрывает.
Обе платформы
Еженедельная оптимизация
Один ежемесячный отчёт
За клики вы платите Microsoft напрямую. Через меня эти деньги не идут.
05 · Вопросы
Вопросы о Microsoft Ads
Хватает ли трафика в Bing?
Гораздо меньше, чем в Google, и сильно зависит от страны и ниши. Поэтому сначала проверка: если объёма нет, я так и скажу, и мы на этом остановимся.
Можно просто импортировать кампании из Google?
Можно, и многие аккаунты, которые так делают, сливают деньги. Перенесённые регионы, расписания и ставки редко подходят Microsoft как есть, а плановый повторный импорт отменяет все правки. Импорт это начало работы, а не её конец.
Работает ли Shopping в Microsoft?
Да, с тем же товарным фидом, что и в Google Merchant Center. Для интернет-магазинов это делает Microsoft одним из самых дешёвых каналов для теста.
Вторая платформа стоит дополнительно?
Нет, если я уже веду ваш Google Ads: обе платформы входят в одну фиксированную оплату. Отдельно ведение Microsoft Ads стоит от тех же $300 в месяц.
Показывается ли реклама Microsoft в Yahoo и DuckDuckGo?
Да. Оба берут поисковую рекламу из сети Microsoft, поэтому та же кампания охватывает их вместе с Bing.
Появляется ли моя реклама в Copilot?
Может. Microsoft показывает объявления из обычных кампаний внутри ответов Copilot, без отдельного типа кампании. Эти показы видны в тех же отчётах.
Можно ли в Bing настроить таргетинг по должности?
Можно повышать или понижать ставки по компании, отрасли, направлению работы и уровню должности из профилей LinkedIn. В поиске это работает поверх ключевых слов, так что человек всё равно должен искать то, что вы продаёте.
Лиды из Bing хуже, чем из Google?
Не обязательно. Я сужу по стоимости лида и, если вы делитесь данными, по качеству лидов после первого месяца, а потом перевожу бюджет на ту платформу, которая выигрывает.
Расскажите, что вы продаёте и где сейчас рекламируетесь. Я смотрю аккаунт с доступом только на просмотр, ничего не меняю и за 20 минут по звонку показываю, что нашёл. Список исправлений остаётся у вас, даже если мы так и не начнём работать.
