ChatGPT теперь показывает под ответами помеченные рекламные блоки пользователям в Польше и по всей Европе, и любой бизнес может купить их в кабинете самообслуживания OpenAI Ads Manager. Это новый аукцион с новыми правилами: ключевых слов нет, контекст задаёт сам разговор, а пиксель свой. Я всё настраиваю, связываю с цифрами, которым вы уже доверяете, и честно говорю, получается ли это выгоднее вашей стоимости лида в Google.
Аккаунт Ads Manager, группы объявлений и context hints под ваше предложение
OpenAI pixel и Conversions API со сверкой с GA4
Реклама по товарному фиду для интернет-магазинов, из фида, который у вас уже есть
Тестовый бюджет с правилом остановки, согласованным до первого потраченного евро
31европейский рынок с показом рекламы, включая Польшу
Free · Goтарифы ChatGPT с рекламой, только для взрослых
CPC · CPMкак вы платите в кабинете Ads Manager
Контекстподсказки описывают разговор, а не ключевые слова
01 · Канал
Как на самом деле выглядит реклама в ChatGPT
Сверено с анонсами OpenAI и отраслевыми СМИ 24 октября 2026 года
Где показывается реклама
Реклама выходит отдельными блоками с явной пометкой «Реклама» под ответом ChatGPT, не смешиваясь с ним. OpenAI заявляет, что реклама не влияет на ответы, а переписка не передаётся рекламодателям. Рекламодатель видит сводные результаты, а не то, что кто-то написал.
Показывается на тарифах Free и Go, но не на Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu
Не показывается пользователям младше 18 лет и тем, кого система считает несовершеннолетними
Не показывается рядом с разговорами о здоровье, психическом здоровье и политике
Политическая реклама запрещена полностью, а к рекламодателям из медицины и финансов требования строже
Как всё развивалось
Январь 2026: OpenAI объявляет тест рекламы на тарифах Free и Go в США
Февраль 2026: стартует пилот в США, продажи идут через крупные агентские холдинги
Май 2026: в бете открывается кабинет самообслуживания Ads Manager, с оплатой за клик и за тысячу показов; следом появляется реклама по товарному фиду
Август 2026: реклама начинает показываться на 31 европейском рынке, включая Польшу, а в конце месяца закупка напрямую через кабинет, без менеджера OpenAI, открывается для европейских рекламодателей
Октябрь 2026: поддерживаемых стран уже больше 80
Девять месяцев от анонса до закупки напрямую через кабинет в Европе. Правила всё ещё меняются, и именно поэтому выгодно, когда кто-то проверяет их каждую неделю.
Как устроена закупка
Ключевых слов нет. Каждой группе объявлений задаются context hints (контекстные подсказки): короткие описания разговоров, в которых ваша реклама будет полезна, а система сопоставляет их с тем, что обсуждают люди. Написание хороших подсказок ближе к составлению брифа, чем к сбору семантики.
Ставка делается за клик или за тысячу показов, а когда OpenAI pixel и Conversions API наберут достаточно конверсий, можно платить за конверсии. В Европе правила приватности ограничивают персонализацию рекламы, поэтому таргетинг в основном делает контекст разговора, а текст объявления должен сам убедить кликнуть.
Реклама по товарному фиду для интернет-магазинов
Магазин может подключить свой каталог товаров, и Ads Manager соберёт из него товарные объявления. Если у вас уже есть аккуратный фид для Google Merchant Center, большая часть работы сделана. Если в фиде бардак, ChatGPT покажет этот бардак, поэтому сначала я привожу в порядок названия, цены и наличие.
Попасть в ответ без оплаты
Реклама лишь один способ появиться в ChatGPT. Другой способ: стать источником, который он цитирует. Поиск ChatGPT читает интернет своим краулером OAI-SearchBot, поэтому robots.txt не должен его блокировать, а страницам нужны чёткие ответы и структурированные данные, которые модель сможет легко процитировать.
Этот сайт открыт для краулеров OpenAI и других ИИ, публикует сводку llms.txt и размечает каждую страницу услуг структурированными данными. То же самое я делаю для клиентов, параллельно с платной рекламой.
02 · Кому подходит
Кому тестировать сейчас, а кому подождать
ТЕСТИРОВАТЬ
Интернет-магазины с аккуратным фидом
Реклама по фиду использует то, что вы уже ведёте для Google Shopping. Самый дешёвый способ зайти в канал.
ТЕСТИРОВАТЬ
Обдуманные покупки
B2B-услуги, софт, обучение, путешествия: всё, что люди долго обсуждают и изучают перед покупкой. Именно для этого и используют ChatGPT.
ТЕСТИРОВАТЬ
Вы выжали максимум из Google
Если ваши поисковые кампании уже выигрывают почти все доступные аукционы, логичный следующий шаг: новый канал, где меньше рекламодателей.
ПОДОЖДАТЬ
Ограниченные категории или крошечный бюджет
Политическим рекламодателям вход закрыт совсем, медицине и финансам нужно пройти более строгий отбор, а бюджет, на котором не получить внятный вывод, лучше сначала потратить на Google.
03 · Процесс
Тест с запасным выходом, а не прыжок в неизвестность
Неделя 1
Пригодность и правила
Разрешена ли ваша категория, есть ли там ваша аудитория и какой результат будет считаться успехом. Всё записывается до того, как потрачен первый доллар.
Неделя 2
Настройка
Аккаунт Ads Manager, оплата, pixel и Conversions API, группы объявлений с context hints, фид для магазинов.
Недели 3-6
Запуск и анализ
Ограниченный тестовый бюджет, UTM-метки в GA4, еженедельный разбор того, с чем на деле совпадают context hints.
Неделя 7
Решение
Стоимость лида рядом с Google и Microsoft. Масштабировать, доработать или остановить. Все три ответа нормальные.
Правила, аудитория и бюджет: стоит ли вам сейчас тестировать ChatGPT.
Звонок на 20 минут
Проверка правил для вашей категории
План теста остаётся у вас
С чего начать
Настройка
от $300разово
Аккаунт, отслеживание и первые кампании, готовые к тестовому бюджету.
Ads Manager и оплата
Pixel и Conversions API
Context hints, объявления, фид
Ведение
от $300в месяц
Еженедельная работа с кампаниями и отчёт, где ChatGPT сравнивается с вашими другими каналами.
Еженедельная оптимизация
Сводный отчёт по каналам
Одна оплата вместе с Google Ads
За рекламу вы платите OpenAI напрямую, со своего аккаунта. Если я веду её вместе с вашими Google Ads или Microsoft Ads, всё покрывает одна фиксированная оплата.
05 · Вопросы
Вопросы о рекламе в ChatGPT
Может ли бизнес из Польши рекламироваться в ChatGPT?
Да. Пользователи в Польше видят рекламу с августа 2026 года, а рекламодатели в Европе могут покупать её сами в кабинете Ads Manager с конца того же месяца. До этого закупки шли только через отдел продаж OpenAI и крупные агентские холдинги.
Можно ли выбрать ключевые слова?
Нет. Вместо ключевых слов вы пишете context hints, описания разговоров, в которые вписывается ваша реклама. Это другой навык, чем подбор ключевых слов, ближе к написанию точного брифа.
Повлияет ли моя реклама на ответы ChatGPT?
Нет. OpenAI заявляет, что реклама не влияет на ответы и показывается отдельно, под ними, с пометкой. Попасть в сам ответ можно, только став хорошим источником, а не за деньги.
Кто видит рекламу?
Взрослые пользователи тарифов Free и Go. Пользователи платных тарифов вроде Plus и Pro, бизнес-аккаунты и пользователи младше 18 лет рекламу не видят.
Каким компаниям реклама недоступна?
Политическая реклама запрещена, а рядом с разговорами о здоровье, психическом здоровье и политике реклама не показывается. Медицина и финансы допускаются только по более строгим правилам. Список меняется, поэтому до старта я сверяю вашу категорию с актуальными правилами.
Как измеряются результаты?
Через OpenAI pixel на сайте и Conversions API с вашего сервера или из CRM, плюс UTM-метки, чтобы трафик был виден в вашем GA4. Стоимость лида я сравниваю с другими каналами в одном отчёте.
Это лучше, чем Google Ads?
Для вашего бизнеса этого пока не знает никто, а кто утверждает обратное, тот продаёт. В Европе каналу всего несколько месяцев. Поэтому начинаем с ограниченного теста с правилом остановки, рядом с Google, а не вместо него.
Какой бюджет нужен на тест?
Столько, чтобы купить несколько сотен кликов в вашей нише за четыре-шесть недель. На проверке я переведу это в конкретную сумму для вас, с учётом минимума, который сейчас требует Ads Manager.
Расскажите, что вы продаёте и где сейчас рекламируетесь. Я смотрю аккаунт с доступом только на просмотр, ничего не меняю и за 20 минут по звонку показываю, что нашёл. Список исправлений остаётся у вас, даже если мы так и не начнём работать.
