Specjalista Google Ads, od $300 miesięcznie

Większość tej pracy nigdy nie trafia do miesięcznego raportu. Czytam raport wyszukiwanych haseł i dodaję wykluczające słowa kluczowe, sprawdzam, czy konwersje nadal się zliczają, przesuwam budżet między kampaniami i przepisuję reklamy, które ciągle przegrywają z innymi w tej samej grupie.

Jeśli koszt leada rośnie, mogę pokazać, co i kiedy zmieniło się na koncie. Google przechowuje pełną historię zmian i ja z niej korzystam, zamiast tłumaczyć każdy słabszy tydzień „algorytmem”.

Maksymalizacja konwersji, docelowy CPA i docelowy ROAS uczą się na Twoich danych o konwersjach. Na nowym koncie nie ma jeszcze na czym się uczyć, więc zaczynam z większą kontrolą, a stery oddaję, gdy konwersje są prawdziwe i na tyle częste, żeby im ufać.

Cel wynika z Twoich liczb, a nie z panelu. Jeśli klient jest dla Ciebie wart $300, nie ma sensu płacić $250 za jego pozyskanie, choćby współczynnik konwersji wyglądał świetnie.

Ta sama zasada dotyczy nowszej automatyzacji, AI Max dla sieci wyszukiwania i dopasowania przybliżonego: włączam je, gdy dane o konwersjach są czyste, a potem czytam każde wyszukiwane hasło, które przyprowadzają.

Quality Score (Wynik jakości) to ocena Google w skali od 1 do 10, jak dobrze reklama i strona pasują do wyszukiwania. Składa się z przewidywanego CTR, trafności reklamy i jakości strony docelowej. To narzędzie diagnostyczne, a nie cel, ale czynniki, które za nim stoją, obniżają cenę za tę samą pozycję.

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce mieszczą do 15 nagłówków i 4 tekstów reklamy. Piszę je na podstawie wyszukiwanych haseł, które faktycznie konwertują, a przypinam tylko to, co z powodów prawnych lub handlowych musi zostać na miejscu.

Od marca 2024 roku Google wymaga Consent Mode v2 dla ruchu z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, jeśli chcesz dalej używać tych danych do remarketingu i pomiaru. Wiele kont w Polsce nadal działa z banerem cookies, który w ogóle nie komunikuje się z Google, i po cichu traci część konwersji i odbiorców.

• Consent Mode v2 podpięty do Twojego faktycznego banera i przetestowany
• Konwersje rozszerzone, żeby mniej konwersji ginęło między urządzeniami
• Przy generowaniu leadów: kwalifikowane leady z Twojego CRM przekazywane z powrotem do Google, żeby optymalizował pod klientów, a nie pod wypełnione formularze

W programie wsparcia widziałem od środka, jak problemy z płatnościami, weryfikacją i produktami docierają do reklamodawcy i jak mało z ich przyczyny wyjaśnia standardowa wiadomość. Od 2019 roku moja praca obejmuje też ocenę treści pod kątem spisanych zasad, więc czytam zasady reklamowe Google tak jak weryfikator: co dokładnie mówi przepis i jakich dowodów potrzebuje odwołanie.

Mówię wprost, czy zawieszenie da się zdjąć. Czasem uczciwa odpowiedź brzmi: problemem jest sam model biznesowy i odwołanie dostanie tę samą odpowiedź.

W agencji osoba, która sprzedała Ci usługę, rzadko jest tą, która siedzi w Twoim koncie. U mnie to ta sama osoba od audytu po miesięczny raport, a Ty rozmawiasz z nią bezpośrednio.

Ceną jest ograniczona liczba miejsc. Prowadzę niewiele kont klientów, żeby każde dostawało realną uwagę co tydzień, więc czasem uczciwą odpowiedzią jest konkretna data startu, a nie „od jutra”.