Reklamuj się w ChatGPT, póki aukcja jest jeszcze spokojna
ChatGPT pokazuje teraz oznaczone bloki sponsorowane pod odpowiedziami użytkownikom w Polsce i w całej Europie, a każda firma może je kupić w samoobsługowym Ads Manager OpenAI. To nowa aukcja z nowymi zasadami: bez słów kluczowych, kontekstem jest rozmowa, a do tego własny pixel. Konfiguruję to, łączę z liczbami, którym już ufasz, i uczciwie mówię, czy ten kanał daje tańszego leada niż Google.
Konto Ads Manager, grupy reklam i context hints zbudowane pod Twoją ofertę
OpenAI pixel i Conversions API, zweryfikowane z GA4
Reklamy produktowe dla sklepów internetowych, z feedu, który już masz
Budżet testowy z warunkiem stopu ustalonym, zanim wydamy pierwsze euro
Free · Goplany ChatGPT z reklamami, widzą je tylko dorośli
CPC · CPMmodel rozliczeń w samoobsługowym Ads Manager
Kontekstwskazówki opisują rozmowę, nie słowa kluczowe
01 · Kanał
Jak naprawdę wygląda reklama w ChatGPT
Stan na 24 października 2026, według komunikatów OpenAI i prasy branżowej
Gdzie pojawiają się reklamy
Reklamy wyświetlają się jako wyraźnie oznaczone bloki sponsorowane pod odpowiedzią ChatGPT, oddzielone od niej. OpenAI zapewnia, że reklamy nie wpływają na odpowiedzi, a rozmowy nie trafiają do reklamodawców. Reklamodawca widzi zbiorcze wyniki, a nie to, co ktoś wpisał.
Wyświetlane użytkownikom planów Free i Go, nie Plus, Pro, Business, Enterprise ani Edu
Niewyświetlane osobom poniżej 18 lat ani tym, które system za takie uznaje
Niewyświetlane przy rozmowach o zdrowiu, zdrowiu psychicznym i polityce
Reklamy polityczne są całkowicie zakazane, a reklamodawców z branży zdrowia i finansów obowiązują ostrzejsze wymogi
Jak to przebiegało
Styczeń 2026: OpenAI zapowiada test reklam dla planów Free i Go w USA
Luty 2026: rusza pilotaż w USA, sprzedaż przez duże grupy agencyjne
Maj 2026: startuje beta samoobsługowego Ads Manager, z rozliczeniem za kliknięcie obok rozliczenia za tysiąc wyświetleń; potem dochodzą reklamy z feedu produktowego
Sierpień 2026: reklamy pojawiają się na 31 rynkach w Europie, w tym w Polsce, a pod koniec miesiąca rusza zakup samoobsługowy dla reklamodawców z Europy
Październik 2026: lista obsługiwanych krajów przekracza 80
Dziewięć miesięcy od zapowiedzi do samoobsługi w Europie. Zasady wciąż się zmieniają i właśnie dlatego warto mieć kogoś, kto sprawdza je co tydzień.
Jak wygląda zakup
Nie ma słów kluczowych. Każda grupa reklam dostaje context hints (wskazówki kontekstowe), czyli krótkie opisy rozmów, w których Twoja reklama byłaby przydatna, a system dopasowuje je do tego, o czym ludzie rozmawiają. Pisanie dobrych wskazówek bardziej przypomina pisanie briefu niż budowanie listy słów kluczowych.
Płacisz za kliknięcie albo za tysiąc wyświetleń, a gdy OpenAI pixel i Conversions API zgłoszą wystarczająco dużo konwersji, możesz ustalać stawki pod konwersje. W Europie przepisy o prywatności ograniczają personalizację reklam, więc większość targetowania robi kontekst rozmowy, a tekst reklamy musi sam zapracować na kliknięcie.
Reklamy z feedu produktowego dla sklepów
Sklep może podłączyć katalog produktów, a Ads Manager zbuduje z niego reklamy produktowe. Jeśli masz już porządny feed do Google Merchant Center, większość pracy jest za Tobą. Jeśli w feedzie panuje bałagan, ChatGPT pokaże ten bałagan, więc najpierw poprawiam tytuły, ceny i dostępność.
Obecność w odpowiedzi bez płacenia
Reklamy to jeden sposób, żeby pojawić się w ChatGPT. Drugi to zostać źródłem, które ChatGPT cytuje. Wyszukiwarka ChatGPT czyta internet własnym crawlerem OAI-SearchBot, więc Twój robots.txt nie może go blokować, a strony potrzebują jasnych odpowiedzi i danych strukturalnych, które model łatwo wykorzysta.
Ta strona wpuszcza crawlery OpenAI i innych narzędzi AI, publikuje podsumowanie llms.txt i ma dane strukturalne na każdej stronie usługi. To samo robię dla klientów, równolegle z reklamą płatną.
02 · Dla kogo
Kto powinien testować już teraz, a kto poczekać
TESTUJ TERAZ
Sklepy internetowe z porządnym feedem
Reklamy z feedu wykorzystują feed, który już masz dla Google Shopping. Najtańsze wejście do tego kanału.
TESTUJ TERAZ
Przemyślane zakupy
Usługi B2B, oprogramowanie, edukacja, podróże, wszystko, co ludzie długo omawiają przed zakupem. Właśnie do tego używa się ChatGPT.
TESTUJ TERAZ
Google masz już wyciśnięte do końca
Gdy Twoje kampanie w sieci wyszukiwania wygrywają już większość aukcji, jakie mogą, nowy kanał z mniejszą liczbą reklamodawców to kolejne miejsce do sprawdzenia.
POCZEKAJ
Branże z ograniczeniami lub mikrobudżety
Reklamodawcy polityczni w ogóle nie mogą się tu reklamować, branża zdrowia i finansów musi spełnić ostrzejsze wymogi, a budżet zbyt mały, żeby dać jasny wynik, lepiej najpierw wydać w Google.
03 · Proces
Test z wyjściem awaryjnym, a nie skok na głęboką wodę
Tydzień 1
Dopasowanie i zasady
Czy Twoja branża jest dozwolona, czy są tam Twoi klienci i jaki wynik uznamy za sukces. Spisane, zanim wydamy choćby złotówkę.
Tydzień 2
Budowa
Konto Ads Manager, płatności, pixel i Conversions API, grupy reklam z context hints, feed dla sklepów.
Tygodnie 3-6
Emisja i analiza
Ograniczony budżet testowy, UTM-y do GA4, cotygodniowy przegląd tego, do czego faktycznie dopasowują się context hints.
Tydzień 7
Decyzja
Koszt leada obok Google i Microsoft. Skalujemy, poprawiamy albo kończymy. Każda z tych odpowiedzi jest w porządku.
Zasady, odbiorcy i budżet: czy w Twoim przypadku warto teraz testować ChatGPT.
Rozmowa 20 minut
Sprawdzenie zasad dla Twojej branży
Plan testu zostaje u Ciebie
Zacznij tutaj
Konfiguracja
od $300jednorazowo
Konto, śledzenie konwersji i pierwsze kampanie, gotowe na budżet testowy.
Ads Manager i płatności
Pixel i Conversions API
Context hints, reklamy, feed
Prowadzenie
od $300miesięcznie
Cotygodniowa praca nad kampaniami i raport porównujący ChatGPT z Twoimi innymi kanałami.
Cotygodniowa optymalizacja
Raport ze wszystkich kanałów
Jedna opłata razem z Google Ads
Za reklamy płacisz bezpośrednio OpenAI, z własnego konta. Prowadzenie ich u mnie obok Google Ads lub Microsoft Ads mieści się w jednej stałej opłacie.
05 · Pytania
Pytania o reklamę w ChatGPT
Czy firmy z Polski mogą reklamować się w ChatGPT?
Tak. Reklamy wyświetlają się użytkownikom w Polsce od sierpnia 2026, a reklamodawcy z Europy mogą je kupować w samoobsługowym Ads Manager od końca tego miesiąca. Wcześniej zakup szedł wyłącznie przez dział sprzedaży OpenAI i duże grupy agencyjne.
Czy mogę wybrać słowa kluczowe?
Nie. Zamiast słów kluczowych piszesz context hints, czyli opisy rozmów, do których pasuje Twoja reklama. To inna umiejętność niż dobór słów kluczowych, bliżej jej do pisania precyzyjnego briefu.
Czy moja reklama zmieni odpowiedzi ChatGPT?
Nie. OpenAI zapewnia, że reklamy nie wpływają na odpowiedzi i są wyświetlane osobno, pod nimi, z oznaczeniem. Żeby pojawić się w samej odpowiedzi, trzeba być dobrym źródłem, a nie płacić.
Kto widzi reklamy?
Dorośli użytkownicy planów Free i Go. Osoby na płatnych planach, takich jak Plus i Pro, konta firmowe i użytkownicy poniżej 18 lat reklam nie widzą.
Jakie firmy nie mogą się reklamować?
Reklamy polityczne są zakazane, a reklamy nie pojawiają się przy rozmowach o zdrowiu, zdrowiu psychicznym i polityce. Reklamodawcy z branży zdrowia i finansów mogą się zakwalifikować tylko na ostrzejszych zasadach. Pełna lista się zmienia, więc przed startem sprawdzam Twoją branżę pod kątem aktualnych zasad.
Jak mierzy się wyniki?
Przez OpenAI pixel na Twojej stronie i Conversions API z Twojego serwera lub CRM, plus tagi UTM, żeby ruch był widoczny w Twoim GA4. Koszt leada porównuję z innymi kanałami w jednym raporcie.
Czy to lepsze niż Google Ads?
Dla Twojej firmy nikt jeszcze tego nie wie, a kto twierdzi inaczej, ten coś sprzedaje. W Europie ten kanał działa od kilku miesięcy. Dlatego zaczyna się od ograniczonego testu z warunkiem stopu, obok Google, a nie zamiast niego.
Jakiego budżetu potrzebuję na test?
Tyle, żeby kupić kilkaset kliknięć w Twojej niszy w ciągu czterech do sześciu tygodni. Podczas oceny dopasowania przeliczam to na konkretną kwotę, z uwzględnieniem minimum, którego obecnie wymaga Ads Manager.
Napisz, co sprzedajesz i gdzie się teraz reklamujesz. Przeglądam konto z dostępem tylko do odczytu, niczego nie zmieniam, a na 20-minutowej rozmowie omawiam z Tobą, co znalazłem. Lista poprawek zostaje u Ciebie, nawet jeśli nigdy nie podejmiemy współpracy.
